7月29日下午，媒体+全省“媒體+”賦能“百千萬工程”案例交流會在廣州舉行。何赋货來自央媒、千万省媒、工程市縣融媒和鎮村的场省代表齊聚一堂，複盤一年實踐，晒干分享一線經驗。媒体+

　　2025年7月，何赋货《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體係建設行動方案（2025—2027年）》正式印發。千万這是工程全國首個省級層麵出台的“媒體+”賦能鄉村振興政策文件。

　　“媒體+”究竟是场省加什麽？廣東一年來的探索給出了回答：不是簡單地把媒體和各個行業疊加在一起，而是晒干以媒體的公信力、內容生產力和媒介連接力為支點，媒体+主動嵌入產業發展、何赋货公共服務和基層治理等場景，千万把信息傳播力轉化為資源整合、品牌塑造、供需對接和價值創造的係統能力。如今在廣東，“媒體+”正從單點突破邁向全域開花的嶄新階段。

7月29日下午，全省“媒體+”賦能“百千萬工程”案例交流會在廣州舉行。（譚家富 攝）

　　央媒領銜放大聲量

　　以深度調研穿透產業鏈條

　　廣東農產品長期麵臨的困境，不是品質不夠好，而是“有優產、無優聲”。好產品必須進入消費者的認知場，才能完成價值的最後躍遷。過去一年，央媒一邊以權威平台放大聲量，一邊以深度調研穿透產業鏈條，讓“養在深閨”的廣東“土特產”進入全國視野。

　　行動方案印發後，農民日報社廣東記者站第一時間組織骨幹記者深入產區塘頭、工廠車間，開展全產業鏈調研，策劃推出《廣東荔枝突圍記》等十餘篇報道，從品種選育、種植管理、保鮮技術到品牌營銷逐一解構，幫助產區重新發現“土特產”的文化內涵與市場溢價空間。站長吳礫星認為，“本質上，是要把媒體專業能力轉化為城鄉融合的鏈接器和加速器”。順著這個思路，記者站在典型鎮村設立“媒體觀察點”，建立信息直通機製，立足央媒定位，當好資源要素進鄉村的“鏈接器”。

　　央廣網廣東站在品牌係統性建設上持續發力，構建起“內容創作+活動落地+渠道傳播+產業聯動”的傳播體係。據負責人陳亞勇介紹，圍繞興寧鴿產業上，聚焦核心IP推出係列深度報道，形成了可複製的產業傳播路徑；圍繞年桔產業，聯合總台央廣傳媒集團創新提出“中國年桔”品牌概念，從市場調研到三年行動方案一整套落地。

　　省市縣媒體嵌入產業

　　將傳播效能轉為消費動能

　　央媒點燃品牌勢能，而要讓品牌勢能進一步轉化為產業動能，讓消費者“買得到”、讓產業“真受益”，則需省級媒體係統承接與深度落地。省級媒體的獨特優勢，在於既能調動全域傳播資源，又能深度嵌入產業鏈各環節。

　　南方農村報社“董小姐說農業”工作室主理人董玉認為，媒體的專業優勢不隻是傳播渠道，還包括內容挖掘、資源整合和價值定義。她以荔枝產業為例，每年3到6月紮在茂名高州，走進基地、走訪果農，把自己變成產業鏈的一份子；將“12221”理論與實踐結合，推動果農觀念從“要我做”轉向“我要做”；連續5年從花期開始策劃，今年4月荔枝尚未上市就提前一個月舉辦產銷對接“相親會”，促成大規模意向合作。“路子對了，傳播才有力量。”其團隊圍繞“520我愛荔”“長安的荔枝高州來”持續深耕，聯動頭部主播、策劃創意內容，推動廣東荔枝從賣產品走向賣情感、賣文化。

　　今年4月，2026荔枝龍眼產銷對接活動啟動，據不完全統計，僅荔枝龍眼“相親洽談會”當場，就達成采購意向超8萬噸。

　　對於市縣融媒來說，聚焦單品、貼身服務是突圍的關鍵。清新區融媒體中心深度介入桂花魚產業，從內容重塑到IP賦能再到產銷對接，將魚從塘頭搬進花市，策劃魚燈巡遊、漢服快閃，打造“年味符號”，並開發原創動漫IP、AI短片和“雲養魚”小程序等，探索出縣級融媒深耕單品的實踐樣本。

　　省級媒體係統布局，市縣融媒深耕單品，各展所長，將內容傳播延伸到生產、流通、消費各環節。而這一切的最終檢驗，在縣域、在鎮村、在農民的錢袋子裏。

　　基層深化在地服務

　　激活“土特產”出圈新思路

　　如果說媒體的實踐驗證的是“傳播效能如何轉化為產業動能”，那麽地方探索回答的則是“產業動能如何落地為農民收入”。高州市、樂昌市、始興縣、潮南雷嶺鎮的代表分別講述了各自的故事。路徑不同，卻共同回答了一個問題：“媒體+”究竟給鄉村帶來了什麽。

　　“手機成為新農具，流量成為新農資，拍戲成為新農活。”茂名高州市委副書記、泗水鎮大聯灘底村駐村第一書記郭靖這樣概括村裏的變化。他用“五把火”形容灘底村短劇經濟的點燃過程：政策火，在全省縣域率先出台鼓勵短劇的專項扶持政策，每年500萬元補貼好劇本、好作品；平台火，掛牌“粵港澳（茂名）‘三農’短劇拍攝創作合作區”，設立“茂名·灘底短劇經濟服務中心”；配套火，180多棟農房變身實景拍攝基地，25個特色場景落地；人才火，每周末開設免費培訓課，日常活躍群眾演員超過300人；合作火，與央媒、省級媒體深度合作，60餘家影視機構進駐，近200個劇組取景。

　　近年來，高州市泗水鎮大聯灘底村依托荔枝產業資源稟賦，發展短劇經濟，探索農文旅融合新路徑。（圖源：茂名日報）

　　韶關樂昌市委常委、宣傳部部長翟娜分享了“媒體+12221”推動樂昌黃金柰李產業發展的實踐探索。樂昌率先出台“媒體+”賦能農業全產業鏈實施方案，推動各級媒體聯動傳播，並打造“樂樂”和“昌昌”IP，推出盲盒等年輕化載體，發布農文旅短劇《黃金柰李西遊記》，讓年輕消費者循著劇情來果園打卡。線下登陸廣州南站、北京西站等交通樞紐，借高鐵流量擴大品牌曝光。黃金柰李產值從10億元增至12億元，成功出口英國、新加坡等國家。

樂昌市打造農文旅短劇《黃金柰李西遊記》，讓年輕消費者循著劇情來果園打卡。（圖源：樂昌市融媒體中心）

　　韶關始興縣委常委、宣傳部部長張傑的體會更為直接：“媒體+讓我們看到了成效。”今年，始興以“媒體+始興楊梅”行動實現逆勢突圍，楊梅單價較去年更高。張傑認為，“媒體+”最重要的作用是讓農戶形成“內抓品質”的行動自覺，當好產品獲得市場回報，果農反過來更加珍惜品質，由此形成良性循環。

　　“以前隻會種荔枝的果農，現在架起手機，用鏡頭語言和本地方言講述對這片土地的熱愛。”汕頭市潮南區雷嶺鎮黨委委員、婦聯主席沈曉婷這樣描述“媒體+”帶來的觀念之變。今年荔枝大幅減產，雷嶺鎮卻實現“減產不減收”。當地依托雷嶺荔枝文化旅遊季搭建全媒體矩陣，打造“雷小荔”統一視覺IP，結合潮繡非遺以及電影《給阿嬤的情書》IP做好傳播。小年背景下，雷嶺鮮果仍遠銷北美、中東、東南亞等，實現連續23年穩定出口海外。

今年潮南雷嶺荔枝文化旅遊季借助電影《給阿嬤的情書》熱度，設置僑批打卡點吸引遊客。

　　“‘媒體+’這道橋梁，讓來自宣傳係統和農業農村係統的兩支隊伍，在‘百千萬工程’的戰場上勝利會師，構建起產業協同發展的新生態。”省農業農村廳市場與信息化處處長何霞表示，經過一年來的探索與實踐，“媒體+”為廣東“三農”帶來的不僅是傳播聲量，更是理念、資源、人才和文化的多重賦能。從“怎麽種好”到“怎麽賣好”，農業人的思維被打開了，更多跨領域的資源被引入，一批批鄉村網紅和推薦官湧現出來。接下來，將推動各地聚焦特色農業垂類賽道，分產業謀劃專屬“媒體+”項目，用信息流帶動資金流、技術流、人才流流向鄉村，用傳播力激活生產力、品牌力、競爭力，持續擦亮“粵字號”金招牌，為全國鄉村振興輸出更多廣東探索。